![](/books/405.jpg)
Целевая аудитория: Диджитал-маркетолог, Руководитель, Управленец, ИТ-специалист
Теги: Кибер-управление, Большие данные
Жанры: Менеджмент, Бизнес и предпринимательство
Язык оригинала: Английский
Издательство: Альпина Паблишер
Год издания: 2020
Кол-во страниц: 302
Тип контента: Бумажный носитель
ISBN: 978-5-9614-2988-6
Закон успешных инноваций
Данное издание представлено у нас в только бумажном виде! Вы можете получить книгу на руки на территории БМИТ по адресу: Санкт-Петербург, улица Гражданская 13-15
Обычно все изменения продукта происходят путем проб и ошибок: добавляется функционал, модифицируется внешний вид, а дальше — можно только надеяться, что это сработает. На самом деле инновации могут быть куда более предсказуемыми, и куда более прибыльными.
Клейтон Кристенсен рассказывает, что для успеха важно одно: понять, что побуждает покупателей совершать свой выбор. Вы узнаете, как понять задачи клиентов и сможете точно спрогнозировать успех своих нововведений.
«Огромные массивы информации, собираемые компаниями, не организовываются таким образом, чтобы достоверно предсказывать успех тех или иных идей. Вместо этого данные говорят лишь о том, что "этот клиент похож на того", "этот продукт обладает такими же техническими характеристиками, как и тот", "эти люди вели себя точно так же в прошлом" или "68% покупателей говорят, что предпочитают вариант А варианту Б". Но подобная информация, по сути, не указывает на то, почему клиенты делают именно такой выбор».
Зачем читать:
- Перестать тратить свои ресурсы на проекты, толку от которых один пшик.
- Начать создавать товары и услуги, которые клиенты точно будут покупать, да еще и платить за них большие деньги.
- Начать серьезно конкурировать — и побеждать тех, кто отдает успех инноваций на откуп удаче.
Об авторах:
Клейтон Кристенсен - профессор в Гарвардской школе бизнеса, автор девяти книг, пятикратный лауреат Премии Маккинзи за лучшую статью Harvard Business Review и соучредитель четырех компаний, включая Innosight, консалтинговую фирму, занимающуюся инновациями. В 2011 и 2013 годах он был назван наиболее влиятельным мыслителем бизнес-сферы в рейтинге Thinkers50.
Тедди Холл - директор Cambridge Group и руководитель проекта Nielsen’s Breakthrough Innovation. Он помогает руководителям высшего звена создавать успешные новые продукты и совершенствовать инновационные процессы. Он также активно сотрудничает с руководителями на развивающихся рынках в качестве консультанта проекта Endeavor and Innovation Without Borders.
Карен Диллон - бывший редактор Harvard Business Review и соавтор бестселлера The New York Times "Стратегия жизни". Выпускница Корнеллского университета и школы журналистики Медилла Северо-Западного университета. В 2011 года фонд Ashoka назвал ее самой влиятельной и вдохновляющей женщиной мира.
Дэвид Данкан - старший партнер Innosight. Идейный вдохновитель и консультант руководителей по инновационным стратегиям и развитию, помогающий им выдержать подрывные инновации, обеспечить устойчивое развитие и преобразовать компании с целью долгосрочного процветания.
Отзывы экспертов
Какую главную работу выполняет для потребителя ваш продукт? — спрашивают авторы теории, изложенной в этой книге. Попробуйте ответить на него — и вы убедитесь, что это не просто. Но если сумеете, то получите короткое и ясное описание своего ключевого конкурентного преимущества. Появится тот фокус в маркетинге и менеджменте, который ищут и не находят многие компании, сбиваясь с главной дороги к клиенту.
Алексей Макурин, заместитель главного редактора Еxecutive.ru.
Книга приобретена по рекомендации Сергея Трушкина.
Нет событий.
Моя книжная полка
На вашей книжней полке пока нет книг.