Мифодизайн в рекламе

#миф #реальность #потребление #управление #мифодизайн #смыслы #реклама #pr #сми

ISBN: 978-5-8465-1118-7

Описание от издательства

Мифодизайн работает с современными социальными мифами, которые есть контекстуально условно истинные и аксиологически (в пла-не ценностей и их норм) доверительные высказывания, и опирается на принци-пы социальной конвенции — утилитарно-эффективного взаимодействия, зафик-сированного в культуре благодаря приемлемой социальной цене и последствиям.
Продвигаясь путем мифодизайна, можно избежать крайностей утопий всеобще-го счастья и циничных прагматических воздействий протестантских проектных практик. Мифодизайн изначально ориентирован на стабилизацию — это эволю-ционный метод, основанный на производстве смыслов.

Аннотация Екатерины Наумовой

Учебное пособие дает исчерпывающее представление о технологии формирования социального коммуникативного пространства, или социальной мифологии. Автор книги - Андрей Владимирович Ульяновский – является создателем термина и метода мифодизайна.

Мифодизайн вырастает из постмодернистской концепции Ролана Барта, который занимался семиотикой культуры. Наша культура – есть текст, и использование различных методик интерпретации культуры позволяет извлекать из нее разные смыслы, а также и создавать эти смыслы. Мифодизайн – один из таких методов.

По мысли автора, мифодизайн (англ. design- умысел, интрига, проект, myth - миф) – это фабрика по производству смыслов на основе культурно обусловленных матриц. Матрицы – это ценностно-нормативные основания культуры и связанные с ними контексты, иерархии, критерии и модели реальности.

Мифодизайн конструирует своеобразные морально-этические основания для эффективной организации коммерческой жизни общества средствами массовой коммуникации. Мифодизайн рассматривается в книге и как технология организации корпоративной культуры, и как метод создания бренда и как техника формирования и регулирования потребительского поведения, укорененная в различных рекламных стратегиях.

Данное учебное пособие будет интересно не только бакалаврам и магистрам, специализирующимся по направлению реклама и связи с общественностью, но и широкому кругу читателей, кто работает в области производства смыслов и эффективного управления.